從2006年的“視頻元年”到2007年的“互聯(lián)網(wǎng)視頻決勝年”， 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新的飛速發(fā)展，顛覆性的改變了傳統(tǒng)領(lǐng)域的發(fā)展速度。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)eMarketer（ 順航科技）的研究，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告在2007年會出現(xiàn)井噴，以90%的速率上漲至7.75億美元。而到了2010年，在線視頻廣告會帶來29億美元的收入，將占據(jù)整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場11.5%的市場份額。 www.8899sh.com 網(wǎng)頁設(shè)計隨著youtube 杭州網(wǎng)站建設(shè)被天價收購，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站相繼獲得VC青睞，人們也開始認識到這一塊市場的巨大潛力。越來越多的人在消費視頻內(nèi)容，使得2007年網(wǎng)絡(luò)視頻顯得商機無限，如何來開發(fā)這樣一塊蛋糕，分享這塊蛋糕，是目前最為興趣盎然的話題。 中國站.長站
視頻網(wǎng)站所需硬件設(shè)備的高額投入，使得運營成本激增，如何來平衡投入與產(chǎn)出，是各個視頻網(wǎng)站不得不面對的首要問題。酷6董事長兼CEO李善友先生“不賺錢，毋寧死”的宣言，一時成為行業(yè)的經(jīng)典名言。 中國.站長站
從目前嘗試的各種“盈利模式”來看，唯一能夠?qū)崿F(xiàn)收入的途徑就是廣告。而依附于內(nèi)容的廣告，如何來吸引用戶的興趣，從而獲得廣告主的認可，是視頻網(wǎng)站建立“廣告模式”所需要解決的核心問題。 中國.站長站
依附于內(nèi)容的廣告模式，必然使得廣告的視覺效果要比內(nèi)容更具沖擊力。在文字為主的網(wǎng)絡(luò)時代，動態(tài)圖片、flash、富媒體等各具姿態(tài)的廣告模式得到了廣告主的認可，也成為目前以門戶網(wǎng)站為代表的各網(wǎng)站盈利的主要模式。而視頻內(nèi)容的強大沖擊力，使得昔日的廣告形式黯然失色，如何創(chuàng)建新的廣告模式來吸引廣告主的目光，獲得長期穩(wěn)定的收益，平衡收支，贏得公司發(fā)展的砝碼，是目前急需解決的問題。 站.長站
與已經(jīng)成名的門戶網(wǎng)站不同，網(wǎng)絡(luò)視頻短短一年多的發(fā)展，面臨著眾多亟待解決的現(xiàn)實問題，尤其是尚未能建立起大眾所認可的品牌效應(yīng)，這給網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放帶來了十分現(xiàn)實的瓶頸。中.國站長站
隨著前搜狐總裁古永鏘創(chuàng)建優(yōu)酷網(wǎng)、前搜狐內(nèi)容總編李善友創(chuàng)建酷6網(wǎng)進入行業(yè)第一陣線，搜狐公司高級副總裁王建軍也開始走上個人創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)建 合眾傳媒公司（hezon.com），主營視頻廣告領(lǐng)域。 Www@Chinaz@com “與傳統(tǒng)領(lǐng)域最大的不同是，互聯(lián)網(wǎng)廣告是可以進行效果監(jiān)控的�！蓖踅ㄜ娬J為，“對于廣告主來說，如果能夠及時的向他們提供詳細的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，廣告主將會逐步認可投放效果�！�
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這里談到的還是一個廣告模式建立的問題，廣告主對于數(shù)據(jù)的關(guān)心，是基于對效果的關(guān)心。傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主擔(dān)心的問題是：“我的另一半廣告費被浪費了，但卻不知被浪費到哪里去了�！币簿褪钦f，他認為受眾對廣告的關(guān)注度只有預(yù)計的一半。對于視頻廣告來說，建立什么樣的模式，來確保廣告的關(guān)注度更高，是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站所需要向廣告主解決的問題。 Www_Chinaz_com
就目前各網(wǎng)站采用的模式來說，視頻緩沖階段的貼片是廣告主比較認可的模式，因為這種強制性的播放能夠確保廣告的關(guān)注度達到100%。美國廣播公司(ABC)電視網(wǎng)調(diào)查顯示，八成受訪消費者愿看網(wǎng)上貼片視頻廣告。這讓很多擔(dān)心用戶感受的網(wǎng)站得以安心。
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網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在視頻領(lǐng)域的推動，使得這樣的關(guān)注度可以用精確的數(shù)字進行統(tǒng)計，并進行詳細的分析。也使得CPM（千人印象成本）的付費方式名副其實的得以實現(xiàn)。
精準廣告的誕生，首先需要有一個廣闊的受眾群，目前各視頻網(wǎng)站尚未形成自身穩(wěn)固的用戶群，相互之間的用戶群也存在重合度的問題。要解決廣告主所需要的精準需求，必須在各網(wǎng)站間建立一個紐帶，形成基本一致的標準，讓廣告主有更多的選擇空間。合眾傳媒的廣告管理系統(tǒng)，很好的起到了這樣一個作用，使得廣告主能在不同地域、不同愛好群體之間選擇目標受眾。 中國站.長站
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告結(jié)合了傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性，在其發(fā)展之初便很快得到了廣告主的認可。但從目前的廣告銷售額來看，還遠遠未能達到預(yù)期的效果。網(wǎng)絡(luò)視頻這種新生的事物為互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的可能，也面臨著種種困難，然而革命性的變化，必然在前進的步伐中逐步實現(xiàn)。進入視頻廣告領(lǐng)域的王建軍先生對此胸有成竹，在互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會組織的網(wǎng)絡(luò)視頻大會上表示：“不要在意短期的困難，堅持下去，定然會有輝煌的前景。”
模式的建立和效果的檢驗都得到了很大程度的解決，但視頻廣告主所面臨的門檻問題，也是亟待解決的�！皬臍v史經(jīng)驗來看，最先進行新廣告模式嘗試的客戶往往是中小企業(yè)。”王建軍說道，“大客戶往往在初期處于觀望階段，真正能夠促進模式建立的，還是中小企業(yè)。在將來的發(fā)展過程中，中小企業(yè)也將會是視頻廣告的主體。 網(wǎng)站制作”而中小企業(yè)往往對于視頻的制作成本存在疑慮，不愿意花費大額的投入來制作廣告，目前有眾多的網(wǎng)站開始進行在線視頻制作技術(shù)的開發(fā)，將會迅速的解決這一問題。如“精選點擊”自助廣告系統(tǒng)擁有15萬種配音、腳本等素材等，用戶可以從中尋找素材合成自己的廣告片。而對于企業(yè)所關(guān)注的視頻廣告流量問題，合眾傳媒開始的企業(yè)電視臺業(yè)務(wù)，也很好的解決了這一難題。 整體而言，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的模式建立，尚在摸索階段，能夠真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的，還是在于模式的創(chuàng)新。Google公司便已經(jīng)對其文字廣告所采取的點擊付費廣告模式進行了改進，打算在視頻廣告中也實行這種收入模式，開創(chuàng)新生視頻廣告市場的新局面。對于新模式的考慮，王建軍先生提到：“我們會在部分視頻領(lǐng)域嘗試更為精準的CPC(千人點擊成本)模式，為廣告主建立效果更為顯著的廣告模式�！痹谛骂I(lǐng)域的創(chuàng)新，帶來的不僅僅是盈利模式，更是領(lǐng)先行業(yè)的砝碼，這將成為今后視頻網(wǎng)站間競爭的重要標準。 |
