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1、Seo屬于Sem（搜索引擎營銷）的分支，sem屬于on line marketing（在線營銷）的分支，Seo自身是一種不收費、針對性強(qiáng)、效果轉(zhuǎn)化率高、非即時性的網(wǎng)站營銷手段，因為需要專業(yè)人士的專業(yè)工作而衍生出來的一種收費模式的工作。
2、Seo并非純指單個關(guān)鍵詞的排名，而是一個整站體系概念，從站內(nèi)站外的操作產(chǎn)生用戶引入直至營銷目的的收入產(chǎn)生。只針對固定詞排名的優(yōu)化只是初級SEO階段，整站優(yōu)化對個人站點尤其是門戶網(wǎng)站的作用顯得更為重要。
3、大中型網(wǎng)站Seo不是靠固定關(guān)鍵詞群，而是主要靠長尾詞，依賴于站內(nèi)架構(gòu)的高質(zhì)量優(yōu)化以及強(qiáng)大的內(nèi)鏈機(jī)制形成的。
4、對于整站優(yōu)化，各搜索引擎并不必單獨制定策略，Google智能Baidu人工參與，大家都懂。做好站內(nèi)架構(gòu)，做好內(nèi)容，做良性外鏈，做好數(shù)據(jù)分析。
5、有些搜索引擎開放api的要善于利用，比如google maps，站長工具，sitelink，blogping等，都是非常有效的。
6、網(wǎng)站要做大，一定要注意那些會被認(rèn)為不規(guī)范或者作弊的設(shè)置，比如301，404的正確設(shè)置，其他url跳轉(zhuǎn)的合法性，不做只針對搜索引擎的橋頁等，否則降權(quán)以及被K的損失恐怕很難承受。
正文：整站優(yōu)化的概念：是指通過SEO技術(shù)使其網(wǎng)站在搜索引擎當(dāng)中中成為一個引擎認(rèn)為的權(quán)威站點、當(dāng)達(dá)到效果時、該網(wǎng)站的任意一個分頁面都可以在搜索引擎中進(jìn)行爭奪關(guān)鍵字、全站的關(guān)鍵字可以不計其數(shù)、根據(jù)網(wǎng)站頁面以及引擎收錄頁面數(shù)量來決定。（效果：假設(shè)這是一個行業(yè)性質(zhì)站點、在做完一個出色的整站優(yōu)化后很有可能利用這一個網(wǎng)站劫持一個行業(yè)的所有匹配關(guān)鍵字（其中包含可以想象到的任意長尾關(guān)鍵字等等）。整站優(yōu)化并不能保證某個關(guān)鍵字的排名提升，好的整站優(yōu)化能夠保證的僅僅為搜索引擎營銷
的效果。）
杭州SEO專家徐少輝就站內(nèi)問題做如下分析，同時聲明，有些內(nèi)容屬于摘抄引用加上自己的一些體會。（外鏈問題這次這個主題不做細(xì)說）
首先談?wù)劊?BR>建站程序的方式 ：
1）網(wǎng)站可以實現(xiàn)后臺動態(tài)生成靜態(tài)頁面功能（程序可以為Asp、php、Jsp等，目前php為佳）2）靜態(tài)頁面
的標(biāo)題Title等可以在后臺進(jìn)行設(shè)置、各個頁面的Title不相同、生成靜態(tài)頁面的最佳Title為：該<BR><BR>網(wǎng)頁的產(chǎn)品名稱-網(wǎng)站的名稱（品牌）。（接觸GOOGLE工程師知道，GOOGLE不喜歡一個網(wǎng)站全部
完全一致的標(biāo)題以及描述之類，會認(rèn)為這個網(wǎng)站的內(nèi)容比較差，如果你對自己的網(wǎng)站有耐心的話，這個程
序化的工作一定要細(xì)致來做，這是一個“磨刀”的步湊）
3）盡量使頁面采用Div+Css構(gòu)架、且Css為外置語言包、頁面代碼清晰流暢精簡、減小網(wǎng)頁的質(zhì)量、增強(qiáng)
網(wǎng)頁的瀏覽下載速度。（簡單說，增加程序的易讀性，對很多搜索引擎都會產(chǎn)生一個非常良好的作用）
4）網(wǎng)站有適合的目錄結(jié)構(gòu)、例如 最終頁 > 專題 > 欄目 > 頻道 > 首頁，同時最好能夠協(xié)調(diào)好網(wǎng)址清晰
級數(shù)倒序的對應(yīng)套減、例：< http://www.abc.cn/頻道/欄目/專題/最終頁> （注意一點，最好不要超過
三級目錄，否則對于搜索引擎（尤其是百度）很難有高的權(quán)重，以及對搜索引擎收錄也將會產(chǎn)生一定問題
）
5）根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)如有需要、則采用有含有Html、Xml兩種格式的網(wǎng)站地圖、供引擎的蜘蛛程序（Spider）
爬行收錄。地圖鏈接最好放在首頁，便于搜索引擎更好的收錄你的頁面。
6）網(wǎng)站須有足夠多的內(nèi)容、足夠多的頁面、足夠多的引擎收錄數(shù)量。網(wǎng)址收錄是優(yōu)化排名生產(chǎn)的第一前
提，同時內(nèi)容較少也會影響搜索引擎這個網(wǎng)站權(quán)威性的看法，多個頁面的相同關(guān)鍵詞主題會讓搜索引擎進(jìn)
一步增加對這個網(wǎng)站的分析認(rèn)識程度。
關(guān)鍵字分配策略：
目錄結(jié)構(gòu)：最終頁 - 專題 - 欄目 - 頻道 - 網(wǎng)站首頁
根據(jù)目錄結(jié)構(gòu)劃分關(guān)鍵字：
最終頁：盡量長尾關(guān)鍵字
專題頁：相對熱門關(guān)鍵字
欄目頁：固定的熱門關(guān)鍵字
頻道頁：核心熱門關(guān)鍵字
首頁面：網(wǎng)站品牌、名稱（不包括關(guān)鍵字、只限網(wǎng)站品牌的排名）
網(wǎng)站優(yōu)化措施：
1、網(wǎng)站優(yōu)化實施計劃：
1、框架布局及網(wǎng)頁設(shè)計
網(wǎng)站建設(shè)過程中，必須要以“快捷方便 速度優(yōu)先 價值內(nèi)容”為指導(dǎo)，讓網(wǎng)站能滿足客戶需要，贏得好評
。先把自己放到瀏覽者的位置上，然后合理設(shè)計網(wǎng)頁布局。把最重要的內(nèi)容放到頭部，起碼BAIDU是非常
喜歡這樣認(rèn)為文字權(quán)重的。
網(wǎng)頁源代碼要堅持精簡原則，以最少的代碼體現(xiàn)最多內(nèi)容。避免網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等Rich
Media形式，而沒有可以檢索的文本信息，搜索引擎雖然在進(jìn)步，但還有很多“讀不懂”的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)的
智能還是不能理解為“人腦”；網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞；網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵
詞比較少；網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁
”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等；網(wǎng)站中含有許多錯誤的鏈接等等問題都要注意。
避免使用框架或內(nèi)嵌框架，非要使用時盡量簡潔化。網(wǎng)站設(shè)計要求簡單化，表格嵌套盡量在3層以下，頁
面內(nèi)容應(yīng)該文字多圖片少，文字關(guān)鍵詞保持在8%以下，圖片文件盡量小，避免應(yīng)用大量ALT屬性說明。
新聞列表或內(nèi)容連接內(nèi)，避免濫用TITLE標(biāo)題，如：新聞標(biāo)題。
圖片可以有ALT描述，如：alt="點此進(jìn)入 易搜網(wǎng)絡(luò)" 。
描述文字要求簡潔，避免煩瑣累贅的描述。整頁內(nèi)圖片描述不宜過多，保持在20%以下。
2、功能的組合和使用的便捷
網(wǎng)站要在客戶心目中的地位提高，就必須有完善的、快捷的功能。以客戶為中心，服務(wù)客戶，這是每個網(wǎng)
站的宗旨。網(wǎng)站內(nèi)容必須有價值，讓瀏覽者在站內(nèi)找到有價值的東西，因此，內(nèi)容是最關(guān)鍵的。有了強(qiáng)大
的功能，快速便捷的操作，為瀏覽者節(jié)省了時間，就是為網(wǎng)站拓展了市場。
禁忌：含有大量浮動廣告和垃圾廣告。這點是眾多網(wǎng)站的通病，打開網(wǎng)站，盡是廣告宣傳，強(qiáng)制性的讓客
戶接受，讓客戶產(chǎn)生厭惡。
網(wǎng)站不能沒有廣告，如何讓廣告體現(xiàn)價值而且不影響網(wǎng)站，建議：一方面網(wǎng)站可以開設(shè)廣告池，將需要的
廣告放在一起。另一方面可以分別放置，避免瀏覽者一打開首頁看到的就是鋪天蓋地的廣告，盡量少放，
固定廣告位置。注：廣告媒體網(wǎng)站可以酌情處理。不要為了廣告而做大量廣告，把握尺度，效應(yīng)會更好。
3、管理維護(hù)及內(nèi)容更新
完善管理，及時更新內(nèi)容，網(wǎng)站每天需要更新相關(guān)的內(nèi)容，保持內(nèi)容每天的新穎，確保瀏覽者來有所獲。
我們的目標(biāo)是客戶，不是搜索引擎。因此，我們的整體管理和更新都要圍繞客戶。
（1）、網(wǎng)站具有智能更新維護(hù)管理系統(tǒng)，為網(wǎng)站做定期和不定期維護(hù)（主要是調(diào)試和網(wǎng)絡(luò)安全）。
（2）、網(wǎng)站的改版升級，更換風(fēng)格，面頁色彩更新等。策劃營銷行為，吸引更多的瀏覽者。
（3）、組織網(wǎng)站維護(hù)人員及網(wǎng)絡(luò)編輯，及時發(fā)布信息，分欄目負(fù)責(zé)，調(diào)試系統(tǒng)信息發(fā)布功能，以便客戶
更快捷的發(fā)布商情。
（4）、錯誤更正，仔細(xì)查找面頁連接錯誤以及內(nèi)容差錯，發(fā)現(xiàn)后及時更正。及時檢查連接的有效性是很
必要的，錯誤連接會影響瀏覽者的情緒。
4、針對搜索引擎做進(jìn)一步優(yōu)化
為什么要SEO，SEO是為了更好的服務(wù)瀏覽者，服務(wù)搜索者，不單純的為了搜索引擎。SEO的目標(biāo)是進(jìn)一步
達(dá)到推廣，讓客戶快速的找到你。
搜索引擎的優(yōu)化一定要堅持適度原則，以方便客戶為目標(biāo)，不能盲目的優(yōu)化，盲目的優(yōu)化會被視做作弊。
對搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現(xiàn)機(jī)會和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。
以百度為例，以下行為會被搜索引擎認(rèn)為是作弊：
（1）、在網(wǎng)頁源代碼中任何位置，故意加入與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞。
（2）、在網(wǎng)頁源代碼中任何位置，故意大量重復(fù)某些關(guān)鍵詞。即使與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，故意重復(fù)
也被視為作弊行為。
（3）、在網(wǎng)頁中加入搜索引擎可識別但用戶看不見的隱藏文字。無論是使用同背景色文字、超小字號文
字、文字隱藏層、還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為。
（4）、故意制造大量鏈接指向某一網(wǎng)址的行為。
（5）、對同一個網(wǎng)址，讓搜索引擎與用戶訪問到不同內(nèi)容的網(wǎng)頁（包括利用重定向等行為）。
（6）、作弊行為的定義是針對網(wǎng)站而不是網(wǎng)頁的。一個網(wǎng)站內(nèi)即使只有一個網(wǎng)頁作弊，該網(wǎng)站也被認(rèn)為
是有作弊行為。
（7）、有鏈接指向作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，負(fù)連帶責(zé)任，也會被認(rèn)為是作弊（但是，作弊網(wǎng)站上鏈接指向的網(wǎng)
站，不算作弊）。
圍繞網(wǎng)站優(yōu)化的8條建議：
（1）、將css與javascript全部分離到外部文件中去，也就是外部連接式應(yīng)用，不是嵌套式。（2）、采
用xhtml代碼編寫頁面，拋棄傳統(tǒng)Table布局模式，去掉頁面中的例如font/bgcolor等格式化控制標(biāo)簽。（
3）、使用HTML時，盡量減少代碼煩瑣，讓頁面代碼體積變得更小。盡量用表格分隔開頁面，必要用一個
TABLE將整個內(nèi)容放在一起，TABLE嵌套不宜超過3層。（4）、用好圖片的alt標(biāo)簽，合理的使用頁面關(guān)鍵
字去描述圖片，這樣能增加頁面的關(guān)鍵字密度。這里要求的是合理使用，圖片描述不能濫用。（5）、盡
可能少用javascript來做與內(nèi)容相關(guān)的事情。不要用javascript來實現(xiàn)網(wǎng)站導(dǎo)航，不要用FLASH演示等做
網(wǎng)站首頁。（6）、關(guān)鍵字盡可能出現(xiàn)在頁面的標(biāo)題TITLE標(biāo)簽中。也有人建議用英文逗號分開，如果空格
的使用和逗號的效果一樣，無論哪種都可采納。（7）、合理使用恰當(dāng)標(biāo)簽，體現(xiàn)文檔結(jié)構(gòu)。給面頁加上
不同的：
。
學(xué)會善用精簡代碼，如：“< base target="_blank" > ”此一句就可以減少很多代碼重復(fù)。
（8）、以客戶為中心，不違反搜索引擎相關(guān)規(guī)則的基礎(chǔ)上，還可以自定404、500出錯頁等，避免瀏覽者
訪問出錯時彈出乏味的空白頁，也可以自定義友善的溫馨提示頁面。
2、網(wǎng)站優(yōu)化具體步驟：
常規(guī)SEO優(yōu)化流程：
-------------首頁-----------------
1、標(biāo)題組成：網(wǎng)站名稱+核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞可使用GOOGLE的關(guān)鍵詞工具功能（ https://adwords.google.cn
lect/KeywordToolExternal）。篩選關(guān)鍵詞，待網(wǎng)站存在一定時間后再進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。
2、設(shè)置keywords：同樣為核心關(guān)鍵詞
3、設(shè)置description：使用一句概述性語言，根據(jù)不同行業(yè)有不同寫法，可自由發(fā)揮，不必太刻意。
4、在頁面偏上方位置增加一行文字：>>>如：“ ***網(wǎng)專業(yè)提供xxx信息! ”并鏈接到廣告頁面。
5、在頁面底部增加1-2個友情鏈接，鏈接文字為核心詞，如：杭州網(wǎng)站建設(shè)，杭州網(wǎng)站優(yōu)化。可直接鏈接
到首頁，或者鏈接到廣告頁。根據(jù)實際情況而定，最好鏈接到廣告頁，要“鏈之有物”，保證鏈接真實性
。
-------------所有頁面：---------------
6、在關(guān)于我們和版權(quán)信息中間加入一段文字：“xxx網(wǎng)為您提供詞1、詞2、詞3信息”。并鏈接到首頁
7、底部版權(quán)信息的網(wǎng)站名稱，鏈接到首頁。網(wǎng)站名稱鏈接改為網(wǎng)站網(wǎng)址，不要使用鏈接首頁索引頁的方
式。
-------------內(nèi)容頁------------
8、標(biāo)題組成：文章標(biāo)題 - 網(wǎng)站名
9、keywords：標(biāo)題+1-2個核心關(guān)鍵詞
10、description：簡單描述+標(biāo)題
-------------欄目頁---------------
11、標(biāo)題組成：欄目名稱 - 網(wǎng)站名
12、keywords：欄目名稱+1-2個核心關(guān)鍵詞
13、description：簡單描述+標(biāo)題+1-2個核心關(guān)鍵詞
3、整站優(yōu)化的網(wǎng)址收錄問題
一、整站靜態(tài)化（對于搜索引擎來說靜態(tài)頁面是它更新最快的，抓取也會是最快的）；（GOOGLE工程師提
出，目前搜索引擎對所有的非靜態(tài)化網(wǎng)頁基本上都可以識別同時權(quán)重上沒有區(qū)別，不過這只是GOOGLE一家
的看法，如果大家想針對更多的搜索引擎還是建議大家靜態(tài)化）
二、可以運用搜索引擎開放的api來提交網(wǎng)站的鏈接，尤其是GOOGLE站長工具大家可以用到的地方很多，
同時GOOGLE會提供發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站鏈接上可能出錯的問題，并提示你一些修改意見；
三、使用搜索引擎站內(nèi)搜索代碼：
百度提供地址： http://www.baidu.com/search/freecode.html
GOOGL地址： http://www.google.com/coop/cse/?hl=zh-CN
YAHOO地址： http://misc.yahoo.com.cn/site.html
因為是站內(nèi)搜索，搜索引擎必然有收錄的必要，同時每個搜索引擎都喜歡你用他們的產(chǎn)品，可以增加爬蟲
的訪問幾率。這一點可以解決很多大量頁面海量收錄的問題。
四、堅持每天持續(xù)的更新站內(nèi)內(nèi)容（注意所更新的內(nèi)容最好是原創(chuàng)性高的），
每天所更新的內(nèi)容最好是能出現(xiàn)在重要的頁面，比如：首頁、頻道頁；
五、建立網(wǎng)站地圖，前面已經(jīng)提過，不重復(fù)；
六、尋找高質(zhì)量的反向鏈接（鏈接的網(wǎng)站一定是pr相對較高的、baidu更新速度快的的一些網(wǎng)站）。
總之，整站優(yōu)化理念是從網(wǎng)站建設(shè)到運營貫穿整個過程的一種理念，對于搜索引擎營銷來說是一個必不可
少的環(huán)節(jié)，是否能夠做好整站優(yōu)化關(guān)系著網(wǎng)站搜索營銷的效果的好壞，并且搜索引擎營銷SEM對于網(wǎng)絡(luò)營
銷為比較重要的一部，他們之間是緊密關(guān)聯(lián)的。希望我們拋磚引玉能為大家的SEO歷程減少一定阻力，帶
來更多更廣闊的技術(shù)水準(zhǔn)提升。 |
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